PENGARUH KUALITAS PRODUK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN IKAN KALENGAN ABC (STUDI KASUS IBU RUMAH TANGGA DI DUSUN KALIMATI MUNCAR, BANYUWANGI)

Abstract

Penelitian ini dilakukan untuk mengetahui pengaruh kualitas produk terhadap keputusan pembelian produk Ikan Kalengan ABC pada ibu rumah tangga di Dusun Kalimati Muncar, Banyuwangi. Penelitian ini memakai metode purposive area yang bertempat di Dusun Kalimati Muncar, Banyuwangi. Responden yang dipakai berjumlah 85 ibu rumah tangga. Pengumpulan data dilakukan dengan penyebaran kuesioner, observasi dan wawancara. Uji instrument meliputi uji validitas dan reliabilitas, untuk teknik pengolahan data memakai editing, skoring dan tabulasi. Analisis data memakai garis regresi sederhana. Hasil penelitian bahwa adanya pengaruh yang signifikan kualitas produk terhadap keputusan pembelian ikan kalengan ABC pada ibu rumah tangga di dusun kalimati muncar, Banyuwangi. Besarnya uji F_hitung = 512,453 > F_tabel = 3,956 dengan tingkat signifikansi F = 0,000 < a = 0,05. Untuk nilai varian garis regresi yaitu sebesar 0,928 yang termasuk dalam kategori sangat kuat. Presentase hasil penelitian sebesar 86,1% dan 13,9% dipengaruhi variabel yang tidak diteliti seperti gaya hidup, motivasi dan persepsi. Kualitas produk yang baik mampu membuat ibu rumah tangga di Dusun Kalimati Muncar, Banyuwangi memilih untuk membeli ikan kalengan ABC.